‘브랜드 자산’ 개념 만든 데이빗 아커는  불황기에 공격적인 마케팅의 전제조건을 얘기했다. 불황기에 마케팅 예산을 늘리면 반드시 보답이 돌아온다 데이빗 아커는 불황기에 마케팅 예산을 늘리라고 한다. “경영 전략에서 경험적으로