메시지는 전달할 내용, 매체는 그 메시지가 전달되는 형태라고 간단하게 보자. 메시지는 매체를 탈 수 밖에 없는데 어떤 경우에는 사람들이 특정 매체를 사용하지 않기 때문에 메시지가 전달되지 않을 수